Fill Rate
Доля заполнения инвентаря
Простое объяснение
Показывает, какая часть доступного рекламного инвентаря была реально заполнена показами.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы переводить сырые данные в понятный показатель и обсуждать результат в одной системе координат. Чаще всего это особенно полезно рядом с Impression, CPM.
Как это выглядит на практике
Например, специалист собирает данные за один и тот же период, считает Fill Rate по нескольким каналам и уже потом сравнивает результат между ними, а не отдельные сырые цифры.
Формула
Fill Rate = заполненные показы / все доступные запросы или показы × 100
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `Fill Rate = заполненные показы / все доступные запросы или показы × 100` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `Fill Rate` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `Fill Rate` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `Fill Rate` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.