Activation Rate
Доля активации
Простое объяснение
Показывает, какая доля новых пользователей дошла до первого ценного действия и действительно активировалась.
Зачем это нужно
Activation Rate помогает понять, насколько onboarding, продуктовый сценарий и первые шаги пользователя вообще приводят к ощущению ценности.
Как это выглядит на практике
Если из 1 000 новых регистраций только 280 дошли до первого ключевого действия, activation rate равен 28%.
Формула
Activation Rate = активированные пользователи / новые пользователи × 100
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `Activation Rate = активированные пользователи / новые пользователи × 100` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `Activation Rate` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `Activation Rate` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `Activation Rate` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.