ARPPU
Average Revenue Per Paying User
Простое объяснение
Средняя выручка на одного платящего пользователя.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в подписках, играх, приложениях и продуктах с платёжной моделью. Чаще всего это особенно полезно рядом с ARPU, LTV.
Как это выглядит на практике
Например, специалист собирает данные за один и тот же период, считает ARPPU по нескольким каналам и уже потом сравнивает результат между ними, а не отдельные сырые цифры.
Формула
ARPPU = выручка / количество платящих пользователей
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `ARPPU = выручка / количество платящих пользователей` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `ARPPU` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `ARPPU` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `ARPPU` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.