Brand Lift
Рост брендовых метрик
Простое объяснение
Изменение знания, запоминаемости или отношения к бренду после кампании.
Зачем это нужно
Brand Lift помогает увидеть, изменила ли кампания знание бренда, намерение купить или запоминаемость, а не только количество кликов и просмотров.
Как это выглядит на практике
Например, одна часть аудитории видит видеокампанию, а другая нет. После этого у обеих групп измеряют знание бренда или намерение купить и сравнивают результат.
Формула
Lift = test group − control group
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `Lift = test group − control group` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Когда не использовать
Не используйте Brand Lift как замену performance-метрикам, если задача кампании — оценить стоимость лида или прямые продажи.
Частые ошибки
- Считать `Brand Lift` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `Brand Lift` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `Brand Lift` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.