eCPC
Effective Cost Per Click
Простое объяснение
Фактическая средняя цена клика после оптимизаций или работы аукциона.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в performance и аукционных кабинетах для оценки реальной цены трафика. Чаще всего это особенно полезно рядом с CPC, CPM.
Как это выглядит на практике
Например, специалист собирает данные за один и тот же период, считает eCPC по нескольким каналам и уже потом сравнивает результат между ними, а не отдельные сырые цифры.
Формула
eCPC = расход / клики
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `eCPC = расход / клики` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `eCPC` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `eCPC` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `eCPC` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.