eCPM
Effective Cost Per Mille
Простое объяснение
Эффективная стоимость тысячи показов, часто в сравнении разных источников.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в ad monetization, media buying и сравнении каналов. Чаще всего это особенно полезно рядом с CPM, CPV.
Как это выглядит на практике
Например, специалист собирает данные за один и тот же период, считает eCPM по нескольким каналам и уже потом сравнивает результат между ними, а не отдельные сырые цифры.
Формула
eCPM = выручка / показы × 1000 или расход / показы × 1000
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `eCPM = выручка / показы × 1000 или расход / показы × 1000` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `eCPM` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `eCPM` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `eCPM` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.