Frequency
Частота показов
Простое объяснение
Сколько раз в среднем один человек видел рекламу.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в медийке, видео, social и brand awareness. Чаще всего это особенно полезно рядом с Reach, CPM.
Как это выглядит на практике
Например, специалист собирает данные за один и тот же период, считает Frequency по нескольким каналам и уже потом сравнивает результат между ними, а не отдельные сырые цифры.
Формула
Frequency = показы / охват
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `Frequency = показы / охват` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `Frequency` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `Frequency` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `Frequency` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.