← Вернуться к списку понятий
Attribution

Last Click

Last Click Attribution

Простое объяснение

Модель атрибуции, которая отдаёт ценность последнему клику перед конверсией.

Зачем это нужно

Модель полезна, когда нужно быстро понять, какое касание закрывает конверсию внизу воронки, но она почти ничего не говорит о создании первоначального спроса.

Как это выглядит на практике

Пользователь сначала увидел медийную рекламу, потом вернулся через брендовый поиск и оформил заказ. В модели Last Click вся ценность будет отнесена к последнему поисковому касанию.

С чем путают

First Click
First Click оценивает первое касание, а Last Click — последнее перед конверсией.

Когда не использовать

Не используйте Last Click как единственную модель, если нужно оценивать верхневороночные кампании и каналы, которые формируют спрос заранее.

Связанные термины

First Click Attribution Post Click

О инструменте

Словарь помогает быстро разобраться в терминах из performance-маркетинга, продукта, аналитики и growth. Это не энциклопедия на десятки страниц, а компактные объяснения, которые удобно использовать в работе, обучении команды и обсуждении метрик.

Когда использовать

  • когда нужно быстро вспомнить термин или метрику;
  • когда обучаете команду базовым понятиям маркетинга и аналитики;
  • когда хотите привести термины к единому смыслу внутри проекта;

Частые вопросы

Для кого подходит словарь?

Для маркетологов, аналитиков, продактов, фаундеров и всех, кто работает с digital-метриками и воронками.

Это индексируемый словарь?

Да. У словаря есть индексная страница и отдельные страницы терминов.