Incrementality
Атрибуция распределяет ценность между касаниями, а incrementality проверяет, случилась бы конверсия без воздействия вообще.
←
Вернуться к списку понятий
Attribution
Attribution
Атрибуция
Простое объяснение
Правило, по которому конверсия приписывается одному или нескольким касаниям.
Зачем это нужно
Атрибуция нужна, чтобы не перепутать каналы, которые создают спрос, с каналами, которые просто забирают последнюю конверсию в отчёте.
Как это выглядит на практике
Например, пользователь впервые видит бренд в видео, затем возвращается через поиск и только потом покупает. От модели атрибуции зависит, кому именно будет приписана эта продажа.
С чем путают
Когда не использовать
Не используйте модель атрибуции как единственный ответ на вопрос об эффективности канала, если вам нужно понять именно причинный прирост.