←
Вернуться к списку понятий
Brand
Brandformance
Brand + Performance
Простое объяснение
Подход, в котором брендовая реклама и performance работают как одна система.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в ростовых кампаниях, когда нужно строить спрос и продажи одновременно. Чаще всего это особенно полезно рядом с Awareness, Performance Marketing.
Как это выглядит на практике
Например, термин всплывает в рабочем обсуждении, когда команда объясняет, почему один канал, кампания или сценарий сработали лучше другого и как это корректно интерпретировать.