←
Вернуться к списку понятий
Performance
Performance Marketing
Результативный маркетинг
Простое объяснение
Подход, где каналы оцениваются по измеримому результату: лиды, продажи, заявки.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в e-commerce, лидгене, приложениях, подписках и growth. Чаще всего это особенно полезно рядом с ROAS, ROMI.
Как это выглядит на практике
Например, термин всплывает в рабочем обсуждении, когда команда объясняет, почему один канал, кампания или сценарий сработали лучше другого и как это корректно интерпретировать.