CTR
Click-Through Rate
Простое объяснение
Показывает, как часто люди кликают по объявлению после показа.
Зачем это нужно
Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в performance-рекламе, баннерах, search и email. Чаще всего это особенно полезно рядом с CPC, CPM.
Как это выглядит на практике
Например, специалист собирает данные за один и тот же период, считает CTR по нескольким каналам и уже потом сравнивает результат между ними, а не отдельные сырые цифры.
Формула
CTR = клики / показы × 100
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `CTR = клики / показы × 100` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
Частые ошибки
- Считать `CTR` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `CTR` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `CTR` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.