Geo Test
Geo Test — это дизайн эксперимента по регионам, а Geo Lift — итоговый измеренный прирост, полученный в таком тесте.
←
Вернуться к списку понятий
Attribution
Geo Lift
Географический прирост
Простое объяснение
Измеренный прирост результата между test-регионами и control-регионами после географического эксперимента.
Зачем это нужно
Geo Lift помогает оценить результат геоэксперимента в конкретной метрике: продажах, установках, визитах или брендовых запросах.
Как это выглядит на практике
Бренд запускает кампанию только в части городов и сравнивает динамику продаж с контрольными территориями. Разница в результате и есть geo lift.
Формула
Geo Lift = результат test-регионов − результат control-регионов
Как считать
Сначала соберите показатели за один период и убедитесь, что база расчёта одинакова для всех сравниваемых объектов. Затем подставьте значения в формулу `Geo Lift = результат test-регионов − результат control-регионов` и интерпретируйте результат только в связке с контекстом: качеством трафика, маржой, атрибуцией или этапом воронки.
С чем путают
Частые ошибки
- Считать `Geo Lift` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
- Интерпретировать `Geo Lift` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
- Сравнивать `Geo Lift` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.