Performance

Creative Fatigue

Усталость аудитории от креатива

Простое объяснение

Ситуация, когда аудитория слишком часто видела один и тот же креатив и перестала на него реагировать.

Зачем это нужно

Creative Fatigue снижает CTR, ухудшает эффективность закупки и может повышать стоимость целевого действия.

Как это выглядит на практике

Креатив первые дни давал высокий CTR, но после роста частоты показов клики начали падать, а CPA вырос.

С чем путают

Frequency

Frequency показывает частоту контакта, а Creative Fatigue описывает ухудшение реакции аудитории из-за повторов.

Связанные термины

О инструменте

Словарь помогает быстро разобраться в терминах из performance-маркетинга, продукта, аналитики и growth. Это не энциклопедия на десятки страниц, а компактные объяснения, которые удобно использовать в работе, обучении команды и обсуждении метрик.

Когда использовать

когда нужно быстро вспомнить термин или метрику;

когда обучаете команду базовым понятиям маркетинга и аналитики;

когда хотите привести термины к единому смыслу внутри проекта;

Частые вопросы

Для кого подходит словарь?

Для маркетологов, аналитиков, продактов, фаундеров и всех, кто работает с digital-метриками и воронками.

Это индексируемый словарь?

Да. У словаря есть индексная страница и отдельные страницы терминов.