← Вернуться к списку понятий
Attribution

Data-Driven Attribution

Атрибуция на основе данных

Простое объяснение

Модель атрибуции, которая распределяет ценность конверсии между касаниями на основе статистики и исторических паттернов, а не по жёсткому правилу вроде last click.

Зачем это нужно

Data-Driven Attribution помогает увидеть более сложную роль касаний в воронке, особенно когда путь пользователя состоит из нескольких этапов и каналов.

Как это выглядит на практике

Платформа анализирует тысячи пользовательских путей и понимает, что часть конверсии стоит отдать верхневороночным кампаниям, а не только последнему клику.

С чем путают

Multi-Touch Attribution
Data-Driven Attribution — один из более сложных подвидов multi-touch attribution, основанный на данных и модели платформы.
Incrementality
Даже data-driven attribution не доказывает причинный эффект, а только перераспределяет ценность между касаниями.

Связанные термины

Attribution Multi-Touch Attribution Last Click First Click

О инструменте

Словарь помогает быстро разобраться в терминах из performance-маркетинга, продукта, аналитики и growth. Это не энциклопедия на десятки страниц, а компактные объяснения, которые удобно использовать в работе, обучении команды и обсуждении метрик.

Когда использовать

  • когда нужно быстро вспомнить термин или метрику;
  • когда обучаете команду базовым понятиям маркетинга и аналитики;
  • когда хотите привести термины к единому смыслу внутри проекта;

Частые вопросы

Для кого подходит словарь?

Для маркетологов, аналитиков, продактов, фаундеров и всех, кто работает с digital-метриками и воронками.

Это индексируемый словарь?

Да. У словаря есть индексная страница и отдельные страницы терминов.