Performance

ДРР

Доля рекламных расходов

Простое объяснение

Показывает, какую долю выручки съедает реклама.

Зачем это нужно

Термин нужен, чтобы корректно читать отчёты, сравнивать каналы и не принимать решение по искажённой интерпретации. Используется в e-commerce, маркетплейсах и performance-командах. Чаще всего это особенно полезно рядом с ROMI, ROAS.

Как это выглядит на практике

Например, e-commerce команда задаёт целевую ДРР и сверяет, вписывается ли канал в допустимую долю рекламных расходов.

Формула

ДРР = рекламный бюджет / выручка × 100

Как считать

Если бюджет составил 90 000 ₽, а выручка 300 000 ₽, то ДРР = 90 000 / 300 000 × 100 = 30%.

Частые ошибки

Считать `ДРР` по данным из разных периодов или по несопоставимым выборкам.
Интерпретировать `ДРР` в отрыве от бизнес-контекста: маржи, качества лидов, стадии воронки или модели атрибуции.
Сравнивать `ДРР` между каналами, не проверив, что логика сбора данных и правила учёта одинаковы.

Связанные термины

О инструменте

Словарь помогает быстро разобраться в терминах из performance-маркетинга, продукта, аналитики и growth. Это не энциклопедия на десятки страниц, а компактные объяснения, которые удобно использовать в работе, обучении команды и обсуждении метрик.

Когда использовать

когда нужно быстро вспомнить термин или метрику;

когда обучаете команду базовым понятиям маркетинга и аналитики;

когда хотите привести термины к единому смыслу внутри проекта;

Частые вопросы

Для кого подходит словарь?

Для маркетологов, аналитиков, продактов, фаундеров и всех, кто работает с digital-метриками и воронками.

Это индексируемый словарь?

Да. У словаря есть индексная страница и отдельные страницы терминов.