Lift Study
Lift Study — один конкретный исследовательский формат, а Incrementality Testing — более широкая категория методов.
←
Вернуться к списку понятий
Attribution
Incrementality Testing
Тестирование инкрементальности
Простое объяснение
Общее название для экспериментальных подходов, которые проверяют, создаёт ли реклама дополнительный результат, а не просто забирает уже существующий спрос.
Зачем это нужно
Incrementality Testing нужен, когда важно оценить не распределение конверсии по касаниям, а сам факт дополнительного эффекта от рекламы.
Как это выглядит на практике
Команда запускает holdout, geo test или lift study и сравнивает поведение групп после кампании. Каждый такой сценарий относится к incrementality testing.
С чем путают
Conversion Lift
Conversion Lift — один из результатов, который можно получить внутри incrementality testing, но не название всего подхода.