Conversion Lift
Conversion Lift — это численный итог измерения, а Lift Study — сам формат исследования, в рамках которого этот итог получают.
←
Вернуться к списку понятий
Attribution
Lift Study
Исследование прироста
Простое объяснение
Исследовательский дизайн, в котором аудиторию делят на test и control, чтобы измерить прирост метрики после рекламного воздействия.
Зачем это нужно
Lift Study нужен, когда важно не просто назначить ценность каналу, а измерить, изменило ли воздействие само поведение аудитории.
Как это выглядит на практике
Платформа делит аудиторию на test и control и затем сравнивает покупки, брендовые запросы, визиты или знание бренда между двумя группами.
С чем путают
Incrementality Testing
Incrementality Testing — более широкий класс экспериментов, а Lift Study — один из типовых исследовательских сценариев внутри него.