Маркетинговый словарь
Короткие объяснения терминов из performance-маркетинга, аналитики, продукта и growth.
Популярное
ROMI
PerformanceReturn on Marketing Investment
ROAS
PerformanceReturn on Ad Spend
ДРР
PerformanceДоля рекламных расходов
CAC
StrategyCustomer Acquisition Cost
LTV
CRMLifetime Value
Incrementality
AttributionИнкрементальность
Holdout
AttributionКонтрольная группа
Brand Lift
AttributionРост брендовых метрик
Ничего не найдено. Попробуйте другой запрос.
A/B тест
Strategy
A/B Test
ARPPU
Product
Average Revenue Per Paying User
ARPU
Product
Average Revenue Per User
ARR
Strategy
Annual Recurring Revenue
MRR
Strategy
Monthly Recurring Revenue
Attribution
Attribution
Атрибуция
Attribution Window
Attribution
Окно атрибуции
AOV
Strategy
Average Order Value
Awareness
Brand
Узнаваемость
B2B
Strategy
Business to Business
B2C
Strategy
Business to Consumer
Bounce Rate
Strategy
Показатель отказов
BOFU
Strategy
Bottom of Funnel
Brand Lift
Attribution
Рост брендовых метрик
Brandformance
Brand
Brand + Performance
CAC
Strategy
Customer Acquisition Cost
Churn
Product
Отток
Cohort Analysis
Product
Когортный анализ
Конверсия
Performance
Conversion Rate
CPA
Performance
Cost Per Action
CPC
Performance
Cost Per Click
CPL
Performance
Cost Per Lead
CPM
Performance
Cost Per Mille
CRO
Performance
Conversion Rate Optimization
CPO
Performance
Cost Per Order
CPV
Performance
Cost Per View
CR
Performance
Conversion Rate
CRM
CRM
Customer Relationship Management
CTR
Performance
Click-Through Rate
Customer Journey
Product
Путь клиента
DAU
Product
Daily Active Users
DTC
Strategy
Direct to Consumer
DMP
Strategy
Data Management Platform
ДРР
Performance
Доля рекламных расходов
Earned Media
Brand
Заработанные медиа
Engagement Rate
Performance
Уровень вовлечённости
eCPC
Performance
Effective Cost Per Click
eCPA
Performance
Effective Cost Per Action
eCPM
Performance
Effective Cost Per Mille
First Click
Attribution
First Click Attribution
Frequency
Performance
Частота показов
GMV
Strategy
Gross Merchandise Value
Geo Test
Attribution
Географический тест
GRP
Strategy
Gross Rating Point
Holdout
Attribution
Контрольная группа
Impression
Performance
Показ
Incrementality
Attribution
Инкрементальность
KPI
Strategy
Key Performance Indicator
Landing Page
Performance
Посадочная страница
Last Click
Attribution
Last Click Attribution
Lead
CRM
Лид
Lead Nurturing
CRM
Прогрев лида
Lookalike
Strategy
Похожая аудитория
LTV
CRM
Lifetime Value
Маржа
Strategy
Margin
Marketing Mix Modeling
Attribution
MMM
MMP
Attribution
Mobile Measurement Partner
MAU
Product
Monthly Active Users
MOFU
Strategy
Middle of Funnel
MQL
CRM
Marketing Qualified Lead
NPS
Product
Net Promoter Score
Organic Reach
Brand
Органический охват
OOH
Brand
Out of Home
Owned Media
Brand
Собственные медиа
Payback Period
Strategy
Срок окупаемости
Performance Marketing
Performance
Результативный маркетинг
Post Click
Attribution
После клика
Post View
Attribution
После показа
Product Market Fit
Product
Соответствие продукта рынку
Product-Led Growth
Strategy
Рост за счёт продукта
Reach
Performance
Охват
Referral
CRM
Реферальный трафик
Remarketing
Performance
Ремаркетинг
Retention
Product
Удержание
RFM
CRM
Recency Frequency Monetary
ROAS
Performance
Return on Ad Spend
ROMI
Performance
Return on Marketing Investment
RPC
Performance
Revenue Per Click
Search Intent
Strategy
Интент запроса
Brand Search
Performance
Брендовый поиск
SaaS
Strategy
Software as a Service
SEM
Strategy
Search Engine Marketing
SEO
Strategy
Search Engine Optimization
SERP
Strategy
Search Engine Results Page
Session
Product
Сессия
Share of Voice
Brand
Доля голоса
Smart Bidding
Performance
Умные стратегии ставок
Time to Value
Product
Время до ценности
TOFU
Strategy
Top of Funnel
UGC
Brand
User Generated Content
Unique Reach
Performance
Уникальный охват
Upsell
CRM
Апселл
View-Through Conversion
Attribution
Конверсия после показа
Viral Coefficient
Brand
Виральный коэффициент
WAU
Product
Weekly Active Users
WOM
Brand
Word of Mouth
Когорта
Product
Cohort
Креатив
Performance
Creative
Фрод
Strategy
Fraud
Рентабельность
Strategy
Profitability
Повторная покупка
CRM
Repeat Purchase
Сегмент
Strategy
Segment
Сквозная аналитика
Attribution
End-to-End Analytics
Таргетинг
Performance
Targeting
Трафик
Performance
Traffic
Юнит-экономика
Strategy
Unit Economics
Conversion Lift
Attribution
Прирост конверсий
Lift Study
Attribution
Исследование прироста
Geo Lift
Attribution
Географический прирост
Ghost Ads
Attribution
Призрачные показы
Holdback
Attribution
Удержанная контрольная выборка
Incrementality Testing
Attribution
Тестирование инкрементальности
Matched Market Test
Attribution
Тест сопоставимых рынков
Synthetic Control
Attribution
Синтетический контроль
Multi-Touch Attribution
Attribution
Мультитач-атрибуция
Assisted Conversion
Attribution
Ассистированная конверсия
Click-Through Conversion
Attribution
Конверсия после клика
View-Through Attribution
Attribution
Атрибуция по просмотру
Learning Phase
Performance
Фаза обучения
Budget Pacing
Performance
Темп расходования бюджета
Frequency Capping
Performance
Ограничение частоты
Creative Fatigue
Performance
Усталость аудитории от креатива
Bid Strategy
Performance
Стратегия ставок
Auction
Performance
Рекламный аукцион
Win Rate
Performance
Доля выигранных аукционов
Fill Rate
Performance
Доля заполнения инвентаря
Ad Spend
Performance
Рекламный расход
Media Spend
Performance
Медиарасход
Impression Share
Performance
Доля полученных показов
Quality Score
Performance
Оценка качества
Activation
Product
Активация
North Star Metric
Product
Ключевая северная метрика
Stickiness
Product
Липкость продукта
AARRR
Product
Pirate Metrics
Acquisition
Product
Привлечение
Time to First Value
Product
Время до первой ценности
Feature Adoption
Product
Принятие функции
User Onboarding
Product
Онбординг пользователя
Habit Loop
Product
Петля привычки
Engagement
Product
Вовлечённость
DAU/MAU Ratio
Product
Соотношение DAU к MAU
Reactivation
CRM
Реактивация
Winback Campaign
CRM
Кампания возврата клиентов
Lifecycle Marketing
CRM
Маркетинг жизненного цикла
Segmentation
CRM
Сегментация
Trigger Campaign
CRM
Триггерная кампания
Personalization
CRM
Персонализация
Customer Health Score
CRM
Оценка здоровья клиента
Brand Salience
Brand
Салиентность бренда
Mental Availability
Brand
Ментальная доступность
Physical Availability
Brand
Физическая доступность
Category Entry Points
Brand
Точки входа в категорию
Ad Recall
Brand
Запоминаемость рекламы
Share of Search
Brand
Доля брендового поиска
SOV vs SOM
Brand
Share of Voice vs Share of Market
Brand Equity
Brand
Капитал бренда
Go-To-Market
Strategy
Стратегия вывода на рынок
ICP
Strategy
Ideal Customer Profile
TAM
Strategy
Total Addressable Market
SAM
Strategy
Serviceable Available Market
SOM
Strategy
Serviceable Obtainable Market
Positioning
Strategy
Позиционирование
Value Proposition
Strategy
Ценностное предложение
Growth Loop
Strategy
Петля роста
Network Effect
Strategy
Сетевой эффект
Revenue Model
Strategy
Модель выручки
Revenue
Strategy
Выручка
Contribution Margin
Strategy
Маржинальный вклад
Control Group
Attribution
Контрольная группа
Treatment Group
Attribution
Тестовая группа
Statistical Significance
Attribution
Статистическая значимость
Confidence Interval
Attribution
Доверительный интервал
P-value
Attribution
Вероятность случайного результата
Sample Size
Attribution
Размер выборки
Selection Bias
Attribution
Смещение отбора
Baseline
Attribution
Базовый уровень
Incremental Revenue
Attribution
Инкрементальная выручка
Data-Driven Attribution
Attribution
Атрибуция на основе данных
Funnel
Strategy
Воронка
Activation Rate
Product
Доля активации
Retention Curve
Product
Кривая удержания
Churn Rate
Product
Доля оттока
Audience Saturation
Performance
Насыщение аудитории
Placement
Performance
Размещение
Inventory
Performance
Рекламный инвентарь
RTB
Performance
Real-Time Bidding
DSP
Performance
Demand-Side Platform
SSP
Performance
Supply-Side Platform
Top of Mind
Brand
Top of Mind Awareness
Purchase Intent
Brand
Намерение купить
Distinctive Brand Assets
Brand
Отличительные активы бренда
Market Penetration
Brand
Проникновение на рынок